Lídr v oblasti streamování Netflix $NFLX se tento týden dostal na titulní stránky novin, když ve spolupráci se společností Walmart $WMT oznámil novou řadu hraček podle svého oblíbeného seriálu Squid Game. Tato dohoda je dalším krokem vstupu Netflixu do oblasti produktů a dalších nových podniků. Je to také odklon od hlavní činnosti společnosti, kterou je streamování.
Vlastně se hodně podobá jednomu ze svých hlavních rivalů v oblasti videostreamingu, společnosti Disney $DIS, která se ubírá opačným směrem, tedy ke streamování. Znamená to tedy, že se Netflix $NFLX bude přesouvat i do dalších nových oblastí?
Přichází Netflix Park?
Netflix je jasným lídrem v oblasti streamovaných médií, ale konkurence ho dohání, protože trh se streamováním zažívá v době pandemie boom kvůli objednávkám na pobyt doma. Na konci druhého čtvrtletí měl Netflix 209 milionů předplatitelů a na konci třetího fiskálního čtvrtletí společnosti Disney (3. července) měl téměř 174 milionů placených předplatitelů.
Skutečnou ranou pro Netflix $NFLX však byl čistý úbytek předplatitelů v USA a Kanadě ve druhém čtvrtletí. Přesto však celosvětově získala 1,5 milionu předplatitelů a vedení očekává, že ve třetím čtvrtletí přibude dalších 3,5 milionu.
Realita potenciálně nasyceného trhu a rostoucí konkurence však znamená, že Netflix zkoumá další způsoby růstu. Vytváření vlastního obsahu bylo hlavním způsobem, jakým podporuje zapojení a získávání zákazníků. Společnost v letošním roce posílila svou nabídku původního obsahu, protože ostatní sítě spustily vlastní streamovací stránky s exkluzivním obsahem.
Na celý letošní rok má Netflix naplánováno více než 100 nových titulů. Nyní se streamovací gigant snaží expandovat horizontálně dalšími způsoby a bere si příklad z příručky společnosti Disney $DIS.
Hry, produkty a další
Na konferenčním hovoru k výsledkům za druhé čtvrtletí v červnu generální ředitel Reed Hastings potvrdil, že společnost vstoupí do herního byznysu. Zdůraznil však, že jde o "vylepšení služeb", nikoli o zvýšení krátkodobých zisků.
"Existuje řada podpůrných prvků, spotřebitelských produktů..., u kterých se skutečně snažíme o jejich rozvoj, abychom podpořili značky titulů, aby se naše konverzace kolem jednotlivých titulů zvýšila a služba Netflix se stala mezi uživateli ještě oblíbenější ," řekl.
To se rozhodně podařilo v případě seriálu Squid Game, který se stal nejsledovanějším seriálem Netflixu vůbec a vytvořil velkou sbírku fyzických produktů. Netflix $NFLX prodává zboží na svých vlastních stránkách i prostřednictvím partnerských webů. Dohoda se společností Walmart $WMT představuje hlubší ponor do zboží s tematikou obsahu Netflixu, který připomíná Disneyho shop-in-shopy v Targetu $TGT.
Společnost Netflix zveřejní výsledky hospodaření za třetí čtvrtletí v úterý. Bude zajímavé sledovat, zda Hastings ve svých výrocích bude pokračovat v přístupu podpory služeb, nebo zda dojde k otevřenějšímu pokusu o vytvoření nových zdrojů příjmů.
Jak Disney, tak Universal Studios společnosti Comcast vytvořily zábavní parky založené na obsahu svých studií a s tím, jak Netflix $NFLX buduje své vlastní portfolio obsahu, může být jen otázkou času, kdy vstoupí i do této oblasti.
Existují i další způsoby, jak svůj obsah dále zpeněžit, včetně licencování a jiných druhů médií. To je jeden z rysů, díky nimž byla společnost Netflix $NFLX po celá léta tak skvělou akcií k držení, a to i předtím, než skutečně měla kladné peněžní toky: její schopnost otáčet se do nových oblastí a vytvářet z nich silné podniky.
Po zveřejnění výsledků za druhé čtvrtletí byli investoři odrazeni, což poslalo cenu dolů, ale obnovená důvěra ji zvedla zpět nahoru. Jak se bude akciím dařit v krátkodobém horizontu, bude záviset na onom magickém počtu nových předplatitelů, kteří přibyli v tomto čtvrtletí. Z dlouhodobého hlediska však Netflix $NFLX pokračuje v expanzi do nových oblastí, což je klíčová součást skvělé růstové akcie, a proto se vyplatí ji vlastnit.
DISCLAIMER: Nejsem investiční profesionál, ale jen zaujatý retailový investor, takže se nejedná o investiční doporučení.
