Starbucks na rozdrożu: nowy zarząd, restrukturyzacja i pytania o przyszłość!
Starbucks $SBUX znajduje się na kluczowym etapie transformacji. Po objęciu stanowiska przez CEO Briana Niccola, nadchodzą znaczące zmiany, zwolnienia i plan "Back to Starbucks".
Kluczowe zmiany w najwyższym kierownictwie
Dyrektor finansowy Rachel Ruggeri odchodzi po 20 latach, a jej następczynią będzie Cathy Smithwcześniej CFO Nordstrom, Target a Walmart International.
Firma opuściła Sara Trilling (prezes na Amerykę Północną) i Arthur Valdez (dyrektor ds. dostaw i rozwiązań dla klientów).
Do zespołu zarządzającego dołączyli Mike Grams (dyrektor ds. sklepów) i Meredith Sandland (dyrektor ds. rozwoju sklepów) - oboje z doświadczeniem w Taco Bell.
Została również nowo mianowana Tressie Lieberman na stanowisko globalnego dyrektora marki.
Restrukturyzacja i zwolnienia
Starbucks zwolni 1100 pracowników w celu usprawnienia struktury i wyeliminowania "niepotrzebne warstwy zarządzania". Kierownictwo w AmerycePółnocnej będzie zobowiązane do obecności w biurze co najmniej 3 dni w tygodniu. Nowa polityka będzie miała również zastosowanie do przyszłych pracowników.
Liczby, na które warto zwrócić uwagę
Przychody wyniosły 9,4 mld USD, nieco powyżej szacunków (9,32 mld USD).
Zysk na akcję spadł o 23% do 0,69 USD, ale przewyższył szacunki (0,66 USD).
Globalna sprzedaż w tych samych sklepach spadła o 4%, a ruch w tych samych sklepach spadł o 6%.
W Stanach Zjednoczonych liczba odwiedzających spadła o 8%, ale średnie wydatki wzrosły o 4%.
Co oznacza plan "Powrót do Starbucks"?
Niccol stawia na powrót do korzeni - skupienie się na podstawowych produktach kawowych, zoptymalizowanych cenach i szybszej obsłudze. Firma intensywnie inwestuje w zmiany, ale w krótkim okresie wywrze to presję na marże i rentowność.
Starbucks stoi w obliczu czwartego z rzędu kwartału spadającego ruchu, a to nieprzyjemny sygnał.
Inwestowanie w restrukturyzację może być korzystne w dłuższej perspektywie, ale odbija się na wynikach w krótkim okresie.
Zwolnienia i zmiany w zarządzaniu sugerują poważną reorganizację. Sukces będzie zależał od szybkości i skuteczności tych zmian.
Jak widzisz przyszłość tej firmy? Czy Brian Niccol może ożywić wzrost Starbucks?