Το Netflix ανακοίνωσε την εξαγορά της InterPositive, μιας εταιρείας κινηματογραφικής τεχνολογίας που ιδρύθηκε από τον ηθοποιό Ben Affleck και αναπτύσσει εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης "από κινηματογραφιστές για κινηματογραφιστές". Δεν έχει γνωστοποιηθεί το τίμημα, αλλά η εταιρεία επιβεβαίωσε ότι ολόκληρη η ομάδα της InterPositive περνάει στο Netflix και ο Affleck θα υπηρετεί ως ανώτερος σύμβουλος.
Ο συγχρονισμός είναι από μόνος του λαμπρός. Μόλις λίγες ημέρες αφότου η Netflix αποχώρησε οριστικά από τον διαγωνισμό για την Warner Bros. Discovery και άφησε τους αντιπάλους να επωμιστούν τους κινδύνους ενσωμάτωσης και τους ρυθμιστικούς κινδύνους, επιλέγει ένα διαφορετικό είδος στοιχήματος: αντί για βιβλιοθήκες και καλωδιακά κανάλια, αγοράζει τεχνολογία που υποτίθεται ότι θα επιταχύνει την παραγωγή και θα κάνει φθηνότερο το πιο ακριβό τμήμα της κινηματογραφικής αλυσίδας - τη μεταπαραγωγή και τα οπτικά εφέ.
Γιατί η InterPositive ταιριάζει σε αυτό που ήδη κάνει το Netflix ούτως ή άλλως
Η InterPositive δεν είναι ένα "ψεύτικο εργοστάσιο ταινιών". Σύμφωνα με τον Affleck, η βασική ιδέα είναι ότι τα μοντέλα δεν προορίζονται για να δημιουργήσουν μια ταινία "από το τίποτα", αλλά για να δουλεύουν με πραγματικό υλικό από το οποίο οι κινηματογραφιστές εκπαιδεύουν το δικό τους μοντέλο για ένα συγκεκριμένο έργο. Αυτό μπορεί στη συνέχεια να βοηθήσει στην επίλυση τυπικών προβλημάτων του post-production: αφαίρεση των σχοινιών για σκηνές κασκαντέρ, προσαρμογή της σύνθεσης ενός πλάνου, συμπλήρωση ενός πλάνου που λείπει, ρύθμιση του φωτισμού ή ενίσχυση του φόντου.
Μια σημαντική λεπτομέρεια, σύμφωνα με τον Affleck, είναι ότι το InterPositive ενσωματώνει "περιορισμούς" στα εργαλεία για να προστατεύσει τη δημιουργική πρόθεση και να κρατήσει τους ανθρώπους να παίρνουν αποφάσεις. Αυτή ακριβώς τη γραμμή επαναλαμβάνει τους τελευταίους μήνες το Netflix $NFLX: Η τεχνητή νοημοσύνη ως εργαλείο για να διευρύνει τις δυνατότητες, όχι για να αναλάβει τη δουλειά του δημιουργού.
Και ταιριάζει και πρακτικά. Το Netflix έχει παραδεχτεί στο παρελθόν δημόσια ότι χρησιμοποίησε generative AI στα οπτικά εφέ της αργεντίνικης σειράς El Eternauta, όπου, σύμφωνα με την εταιρεία και σύμφωνα με τα λόγια του Ted Sarandos, μια απαιτητική σκηνή δημιουργήθηκε σημαντικά πιο γρήγορα από την παραδοσιακή διαδικασία. Παράλληλα, το Netflix δημοσίευσε κανόνες για τους συνεργάτες σχετικά με τον τρόπο χρήσης της τεχνητής νοημοσύνης στην παραγωγή και πότε η χρήση πρέπει να κλιμακώνεται για έγκριση.
Τι μπορεί ρεαλιστικά να κερδίσει το Netflix και πού μπορεί να κρύβονται τα χρήματα
Αυτό που είναι πιο ενδιαφέρον από την άποψη των επενδυτών είναι ότι πρόκειται για μια εξαγορά "επιταχυνόμενου πυρήνα". Εξάλλου, με το streaming σήμερα, δεν είναι μόνο η ποιότητα του περιεχομένου που έχει σημασία, αλλά ο ρυθμός με τον οποίο οι εταιρείες μπορούν να το παραδώσουν και η αποδοτικότητα με την οποία μπορούν να κάνουν παραγωγές με premium εμφάνιση. Εν τω μεταξύ, το post-production και τα οπτικά εφέ είναι συχνά τα σημεία όπου τα έργα σέρνονται και οι προϋπολογισμοί διογκώνονται.
Η InterPositive πρόκειται να παραδώσει στο Netflix εσωτερικά εργαλεία που θα είναι διαθέσιμα στους δημιουργούς που εργάζονται για το Netflix, ενώ η τεχνολογία φέρεται να λειτουργεί παράλληλα με εργαλεία τρίτων και την εσωτερική καινοτομία παραγωγής του Netflix(Eyeline). Επομένως, δεν πρόκειται για ένα "ένα μοντέλο για όλα", αλλά μάλλον για ένα νέο εργαλείο για το εργαστήριο που μπορεί να μειώσει το χρόνο και τις ακριβές διορθώσεις σε προχωρημένα στάδια της παραγωγής για επιλεγμένους τύπους σκηνών.
Είναι δίκαιο να πούμε και την άλλη πλευρά: πουθενά δεν επιβεβαιώνεται ότι το Netflix θα εξοικονομήσει αυτόματα "δισεκατομμύρια" με αυτή την κίνηση ή ότι η InterPositive έχει μια έτοιμη εμπορική πλατφόρμα. Πρόκειται για μια τεχνολογία σε κατάσταση ενσωμάτωσης της ροής εργασίας στο στούντιο, όπου ο πραγματικός αντίκτυπος θα πάρει συνήθως τρίμηνα και θα φανεί μόνο σε συγκεκριμένα έργα.
Πλαίσιο: Το Χόλιγουντ διαφωνεί για την τεχνητή νοημοσύνη, αλλά ταυτόχρονα αρχίζει να την αδειοδοτεί
Επιπλέον, αυτή η κίνηση δεν έρχεται μόνο τώρα. Το Χόλιγουντ αντιμετωπίζει την ΤΝ σε έναν κύκλο αντίστασης και υιοθέτησης από την εποχή των διαφωνιών σχετικά με τις συμβάσεις εργασίας και τα δικαιώματα εικόνας ή φωνής. Αλλά ταυτόχρονα, οι μεγάλοι παίκτες βλέπουν ότι η ελεγχόμενη υιοθέτηση είναι μικρότερος κίνδυνος από το να αφήσουν την τεχνολογία να αναπτυχθεί εκτός του κινηματογραφικού οικοσυστήματος.
Ένα καλό παράδειγμα είναι η συμφωνία της Disney $DIS με την OpenAI: η Disney ανακοίνωσε επένδυση 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων στην OpenAI και μια συνεργασία αδειοδότησης που θα της επιτρέψει να δημιουργεί μικρά βίντεο στο Sora χρησιμοποιώντας επιλεγμένους χαρακτήρες και περιβάλλοντα από την Disney, τη Marvel, την Pixar και τον Πόλεμο των Άστρων. Αυτό δείχνει ότι ένα μέρος της βιομηχανίας έχει ήδη περάσει στη φάση της "αδειοδότησης και του ελέγχου" και όχι απλώς στο μπλοκάρισμα.
Γιατί αυτό είναι σημαντικό και για τα αποθέματα, όχι μόνο για τους δημιουργούς
Για τη Netflix, είναι ένα μήνυμα ότι η εταιρεία θέλει να ελέγχει ορισμένα από τα βασικά εργαλεία της, αντί να εξαρτάται μόνο από εξωτερικούς προμηθευτές. Εάν τα εργαλεία AI γίνουν πρότυπο στο post-production, η εσωτερική τεχνογνωσία μπορεί να μεταφραστεί στα δύο πράγματα που εκτιμά περισσότερο η αγορά: την ικανότητα να διατηρούνται οι προϋπολογισμοί υπό έλεγχο και την ικανότητα να παραδίδεται το περιεχόμενο πιο ομαλά.
Επιπλέον, πρόκειται για ένα στοίχημα σε ένα τμήμα που προβλέπεται να αναπτυχθεί ραγδαία. Η Grand View Research εκτιμά ότι η αγορά τεχνητής νοημοσύνης στα μέσα ενημέρωσης και την ψυχαγωγία θα ανέλθει σε περίπου 25,98 δισ. δολάρια το 2024 και προβλέπει αύξηση σε 99,48 δισ. δολάρια έως το 2030, με ρυθμό περίπου 24% ετησίως. Πρόκειται για ένα περιβάλλον όπου έχει νόημα να δημιουργηθεί εσωτερική επάρκεια προτού καταστεί ακριβή αναγκαιότητα.
Κίνδυνοι: δικαιώματα, συνδικάτα και τα όρια του "τι μπορεί να είναι αυτόματο"
Οι κίνδυνοι δεν είναι μόνο τεχνολογικοί, αλλά και συμβατικοί και κίνδυνοι φήμης. Οποιαδήποτε επέκταση της τεχνητής νοημοσύνης στην παραγωγή προσκρούει σε ζητήματα πνευματικών δικαιωμάτων, προστασίας των δεδομένων καταγραφής, δικαιωμάτων εικόνας και φωνής, καθώς και στο πού τελειώνει η "βοήθεια" και πού αρχίζει η αντικατάσταση της εργασίας. Το Netflix προσπαθεί να το αποτρέψει αυτό με κανόνες για τους συνεργάτες παραγωγής και έμφαση στην έγκριση ευαίσθητων χρήσεων, αλλά η πίεση των συνδικάτων και του κοινού θα παραμείνει μέρος της ιστορίας.
Τι να παρακολουθήσετε στη συνέχεια
Η πραγματική δοκιμασία θα είναι απλή: πόσο γρήγορα το Netflix θα αρχίσει να παρουσιάζει συγκεκριμένα παραδείγματα χρήσης του InterPositive σε πραγματικές παραγωγές και κατά πόσο αυτό μεταφράζεται σε ταχύτητα παράδοσης και κόστος μονάδας για έργα έντασης εφέ. Το δεύτερο σήμα θα είναι αν το Netflix θα διατηρήσει σαφή όρια χρήσης, ώστε το τεχνολογικό προβάδισμα να μην γίνει νομικό ζήτημα. Και το τρίτο είναι αν άλλα στούντιο και πλατφόρμες θα αρχίσουν να αντιγράφουν παρόμοιες κινήσεις - γιατί τότε η "ενδιαφέρουσα απόκτηση" θα γίνει το νέο πρότυπο του ανταγωνιστικού παιχνιδιού.