Η Lululemon $LULU έχει πίσω της ακόμη ένα δυσάρεστο αποτέλεσμα και η μετοχή σήμερα υποχωρεί περίπου 17%. Από την αρχή του έτους είναι ήδη κάτω πάνω από 40% και από την αρχή του 2025 σχεδόν 70%.

Και το πρόβλημα πιθανώς δεν είναι μόνο ότι οι άνθρωποι ξοδεύουν λιγότερα για ακριβά ρούχα. Η Lululemon κατά τη γνώμη μου αρχίζει να αντιμετωπίζει κυρίως το γεγονός ότι το brand της δεν είναι πλέον τόσο ισχυρό όσο πριν από μερικά χρόνια και οι πελάτες έχουν πολύ περισσότερες επιλογές. Της παίρνουν πολύ χώρο π.χ. η Alo Yoga ή η Vuori.

Αυτό φαίνεται αρκετά καλά στα ίδια τα κολάν, στα οποία η Lululemon στήριξε σε μεγάλο βαθμό την επιτυχία της. Οι πωλήσεις τους το τελευταίο τρίμηνο έπεσαν περίπου 20% και τα έσοδα στην Αμερική μειώθηκαν κατά 8%.

Η εταιρεία γι' αυτό μείωσε ξανά τις προβλέψεις και για ολόκληρο το τρέχον έτος αναμένει πτώση εσόδων 5 έως 7%. Πριν από λίγους μήνες υπολόγιζε το πολύ μονοψήφια πτώση.

Τώρα θα εξαρτηθούν πολλά από τη νέα CEO Heidi O'Neill, η οποία έρχεται από τη Nike και αναλαμβάνει τη διοίκηση ήδη την επόμενη εβδομάδα. Παραλαμβάνει όμως την εταιρεία σε μια περίοδο που θα πρέπει να παρουσιάσει ξανά προϊόντα που οι άνθρωποι θα θέλουν πραγματικά να φορούν, και κυρίως να κάνει τη Lululemon ξανά μια κάπως πιο ενδιαφέρουσα μάρκα.

Μετά από τέτοια πτώση πάντως, το $LULU μου φαίνεται ενδιαφέρον τουλάχιστον για παρακολούθηση. Το ερώτημα είναι αν αγοράζει κανείς μια ποιοτική μάρκα σε προσωρινά προβλήματα ή μια μάρκα που απλώς έχασε μέρος της γοητείας της, παρόμοια με ό,τι συμβαίνει με τη Nike.

Παρακολουθεί κανείς τη Lululemon; Θα σκεφτόσασταν μετά από τέτοια πτώση να αγοράσετε;