Meta a beaucoup de retard à rattraper : des documents internes révèlent la situation réelle d'Instagram Reels par…
Il ne fait aucun doute que le PDG de Meta Platforms, Mark Zuckerberg, se sent menacé par TikTok. L'application de vidéos courtes a connu une croissance rapide ces dernières années et, selon eMarketer, l'utilisateur moyen aux États-Unis a passé près de 40 minutes par jour sur l'application l'année dernière, soit jusqu'à 10 minutes de plus que ce que les utilisateurs passent sur Instagram.
Instagram Reels perd du terrain face à TikTok
Mark Zuckerberg mise l'avenir à court terme du géant des médias sociaux sur Instagram Reels, la fonctionnalité de vidéos courtes qu'il propose comme réponse de l'entreprise à la plateforme concurrente TikTok.
Les recherches internes de l'entreprise montrent que Meta a du retard à rattraper. Les utilisateurs d'Instagram passent cumulativement 17,6 millions d'heures par jour à regarder des bobines, soit moins d'un dixième des 197,8 millions d'heures que les utilisateurs de TikTok passent chaque jour sur la plateforme, selon un document examiné par le Wall Street Journal qui résume les recherches internes de Meta.
Le document, intitulé "Creators x Reels State of the Union 2022", a été publié en interne en août. Elle a indiqué que l'engagement de Reels était en baisse - de 13,6 % par rapport aux quatre semaines précédentes - et que "la plupart des utilisateurs de Reels n'ont aucune interaction".
Cela s'explique notamment par le fait qu'Instagram a du mal à recruter des personnes pour créer du contenu. Environ 11 millions de créateurs sont présents sur la plateforme aux États-Unis, mais seuls 2,3 millions d'entre eux, soit 20,7 %, y publient des messages chaque mois, selon le journal.
Une version élargie de cet article est disponible sur WSJ.com.
TikTok est l'application où les gens passent le plus de temps en moyenne
Dans le graphique ci-dessus, on voit que le temps moyen passé en minutes par les utilisateurs adultes américains utilisant TikTok est de 45,8 minutes par jour, ce qui est équivalent à YouTube seul. L'augmentation la plus significative que TikTok a réalisée a eu lieu pendant la pandémie. C'est à ce moment-là que TikTok a reçu la plus grosse impulsion.
La raison en est évidente. En raison des fermetures et de la pandémie, la vie quotidienne s'est arrêtée. Il ne se passait pas grand-chose dans nos vies ordinaires, alors les gens ont commencé à chercher du divertissement et du contenu. Ils ont rapidement examiné l'ensemble de la bibliothèque de contenus des plateformes de services de streaming comme Netflix, ils ont commencé à rechercher des contenus différents, des contenus provenant de personnes qu'ils ne connaissaient pas, et c'est là que TikTok a comblé un besoin.
Une éventuelle interdiction de TikTok aux États-Unis.
En septembre 2020, Donald Trump voulait interdire TikTok aux États-Unis (ou du moins le faire d'une manière qui obligerait la société mère Bytedance à vendre ses activités américaines à une société américaine). Depuis que Biden est devenu président, cette interdiction n'est pas entrée en vigueur, mais le problème est toujours là.
https://twitter.com/RihardJarc/status/1542239089805725696
TikTok a un problème avec sa connexion à la Chine. Plus précisément, le commissaire Brendan Carr voit dans cette plateforme un moyen pour la Chine d'obtenir et d'utiliser des informations sur les citoyens américains. C'est pourquoi, fin juin de cette année, il a demandé à Apple et à Google de retirer TikTok de leurs magasins d'applications. Bien qu'aucune des deux entreprises ne l'ait fait, le Sénat demande toujours une enquête fédérale à ce sujet. Il y a donc de fortes chances que TikTok soit interdit aux États-Unis tôt ou tard.
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