Adidas - první celoroční ztráta za 30 let

Německá společnost Adidas, ikonický výrobce sportovního vybavení, se na konci minulého týdne setkala s dramatickým propadem svých akcií.*

Výkonnost akcií společnosti Adidas za 5 let. Zdroj: tradingview.com

Firma varovala, že má v zásobách neprodejné zboží v hodnotě 1,2 miliardy eur, tedy asi 28,5 miliardy korun. Toto zboží bylo vyráběno pod značkou Yeezy, ve spolupráci s americkým rapperem Ye, také známým jako Kanye West.

Partnerství mezi německou firmou a rapperem bylo ukončeno loni v říjnu poté, co se Ye opakovaně vyjadřoval rasisticky a antisemitsky. Adidas předtím vložil značné množství kapitálu do své značky Yeezy, kterou jednoznačně preferoval. Sázka na „brand“ amerického rappera byla zpočátku úspěšná, ale nakonec se ukázala jako největší marketingová kalamita v historii firmy a jedna z největších podobného typu v celém sportovním průmyslu.

Firma Adidas očekává, že se letos tržby propadnou o několik procent, zatímco analytici předpokládali růst o čtyři procenta. Provozní ztráta podniku by měla dosáhnout zhruba 700 milionů eur, tedy 16,6 miliardy korun, což znamená první celoroční ztrátu Adidasu za více než třicet let.

Adidas se také potýká s otázkou, co udělat s oblečením, obuví a dalšími potřebami s logem Yeezy. Nedávná palba kritiky, kterou si pamatují lidé z oboru, připomíná situaci před pěti lety, kdy britský výrobce luxusního zboží Burberry spálil své výrobky v hodnotě asi 800 milionů korun, aby zabránil jejich prodeji pod cenou, která by značku poškodila. Adidas se tak musí rozhodnout, jak s tímto zbožím naložit.

* Minulá výkonnost není zárukou budoucích výsledků.

Zpracoval tým analytiků InvestaGO